L’E-Marketing sta assumendo sempre più le sembianze della disciplina del domani nell’ottica della Comunicazione d’Impresa e, di conseguenza, sarà degna nelle pagine di questo blog di un’analisi approfondita, riguardante sia gli scenari attuali, sia quelli futuri. Siamo più in generale in una fase di transizione. Il mercato, e più in generale l’economia, sono sempre più condizionati, infatti, da fattori come l’innovazione tecnologica. Una competizione sempre più agguerrita e lo scetticismo crescente dei potenziali clienti, ha costretto le aziende ha spostare il proprio focus verso soluzioni alternative e a dare più importanza ad una dimensione come quella della comunicazione: i prodotti ora veicolano più significati, facendo così emergere la personalità del brand. Il coinvolgimento del consumatore diventa pertanto una priorità per le imprese, con l’obiettivo di motivarlo e di informarlo da un lato, verificare l’efficacia del posizionamento dall’altro. Quale miglior strumento di Internet per raggiungere tali finalità?  Internet, si sa, è incentrata sul concetto di comunicazione e dunque su un processo interattivo, che va al di là della mera trasmissione di informazioni, aspetto peculiare nei Media tra gli anni Ottanta e Novanta. Quali le variabili decisive? Ampiezza e profondità dell’assortimento, nonché grado di personalizzazione dell’offerta sono un ottimo inizio ad oggi.

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