Si ha necessità di indicizzare un sito? Allora è opportuno partire dal presupposto che usare trucchi è solo controproducente. Molti SEO, tuttavia, spesso utilizzano tali trucchi per migliorare il posizionamento di un portale, spesso per scarse competenze in materia o difficoltà varie nell’individuare contenuti per il proprio sito. La causa principale, però, ad oggi risiede ancora nella costruzione del codice HTML e per il quale è complesso, o non desiderata, una sua profonda ristrutturazione generale. Sappiamo che i parametri principali su cui i motori di ricerca basano il posizionamento di un sito web sono la qualità dei contenuti, la presenza di parole chiave nel codice HTML e la popolarità del sito web (parleremo di Link Popularity). Nel caso in cui il sito web non soddisfi naturalmente tali parametri, ecco allora che i trucchi entrano in gioco per aumentare o modificare artificiosamente i contenuti del sito, il numero e la frequenza di parole chiave e/o la link popularity.
Prossimamente vedremo quali sono questi trucchi.

Sono numeri in forte crescita quelli relativi alla connessione ad Internet tramite il proprio telefono cellulare. Nei primi tre mesi del 2009, più in particolare, ben il 13% dell’utenza si è connesso almeno una volta alla Rete
attraverso il proprio dispositivo. I dati sono stati comunicati da Nielsen Online in riferimento allo scenario internet mobile nel nostro paese. La ricerca si è anche focalizzata sulle categorie più visitate: al primo posto sono situatu i portali generalisti (visitati da quasi il 90% dei navigatori mobile). Le novità più interessanti, però, si hanno con la seconda piazza: le e-mail, infatti, sono visualizzate da oltre la metà la metà dei consumatori e in media almeno 20 volte al mese. Al terzo posto i siti di news, che attraggono più di un terzo degli utenti web in mobilità.
Il trend sull’e-mail non può che evidenziare la crescente attenzione dell’ utenza verso tale dimensione e di conseguenza diventa opportuno pianificare campagne di mail marketing che tengano conto anche dei telefoni cellulari edelle loro caratteristiche.

Per il Web Marketing, come era lecito aspettarsi, si aprono nuove frontiere. Stiamo infatti assistendo ad una poco prevedibile (almeno già nel 2009) proliferazione di Web TV, che in alcuni casi nascono per “arrangiamento” (basti pensare a quella nata in Abruzzo dopo il terribile terremoto), ma spesso e volentieri come nuova forma per fare e farsi pubblicità sulla Rete. La grande peculiarità di queste tv sta nel fatto che una Redazione può nascere in pochissimo tempo, ma soprattutto può essere composta da un numero davvero esiguo di persone (due in casi estremi).

Le grandi aziende invece sembrano voler sfruttarne i vantaggi come supporto integrativo alle community e agli altri ambienti di interazioni legati al sito in modo da rilasciare maggiori informazioni su determinati prodotti o sul brand in generale, per poi monitorare i commenti del proprio target. Le Web TV, più, in particolare, sono quadruplicate in poco meno di tre anni.

Il primo passo verso un facile guadagno sul Web è dato spesso e volentieri da una buona indicizzazione. In tal senso oggi riteniamo opportuno segnalare la guida Aedgency al SEO. La guida, più in particolare, è redatta da Jon Smith, responsabile della divisione Cashback di Aedgency, ed è disponibile per il download gratuito all’ indirizzo:
http://static.aedgency.com/mediabuy/090520/docs/SEO_eBook_it.pdf.
Interessanti le dichiarazioni dello stesso Smith a margine della presentazione della guida: “Il SEO è una pratica che richiede tempo e fatica, ma se guidato da una strategia efficace, assicura più clienti, maggior fatturato e un ruolo di rilievo nel mercato di riferimento”, ha dichiarato Jon Smith. “Gli utenti spesso non si spingono oltre la prima pagina dei risultati di ricerca, e se non siete presenti fra le prime dodici posizioni, sicuramente uno dei vostri concorrenti lo sarà. Da questa prospettiva, investire in un’ efficace strategia SEO è critico”. La guida rappresenta il primo step nell’ottica di una serie di contributi dedicati agli utenti.

Il 2009 è sempre più l’anno dei consumatori. Sul Web è possibile imbattersi in decine e decine di studi che sembrano confermare tale trend. Sono sempre più gli utenti a “fare” prodotti, caratterizzandoli in base alle proprie esigenze o più in generale sui tratti distintivi della personalità. Il prodotto (o servizio) diventa più di prima un simbolo sociale, da adattare però ai gusti di ognuno e personalizzandolo al massimo, ovviamente lì dove possibile. Gli investimenti in comunicazione da parte dei “Web Manager” sono sempre più improntati verso tali considerazioni, al punto che diverse campagne puntano sul concetto di individualità. Personalizzazione sì, ma anche socializzazione. L’anno corrente è quello che sta registrando i valori di traffico più alti per quanto concerne le community, già trattate nei giorni scorsi. La pianificazione di questi ambienti di condivisione cambia proprio per favorire lo scambio di opinione tra i proprio utenti.

Siamo giunti agli appuntamenti conclusivi relativamente al delicatissimo tema della sicurezza in un mercato piuttosto complesso come quello dell’InternetBanking.  Affrontati gli aspetti maggiormente tecnici, è giunta l’ora di capirecome nel mondo si è deciso o si sta decidendo di affrontare la questione. Ilproblema, più in particolare, investe molteplici aspetti: assicurare un adeguato livello di sicurezza e riservatezza dei rapporti con la clientela; garantire l’integrità delle informazioni trasmesse; impedire accessi non autorizzati; integrare l’Internet banking nel sistema informativo preesistente. I problemi di sicurezza assumono importanza tale da poter essere iscritti tra i rischi operativi, come rischi tecnologici, che la funzione di risk management dovrebbe espressamente considerare. In questa direzione si pongono le raccomandazioni emanate sia dalla Federal Deposit Insurance Corporation, sia dalla Banca centrale del Giappone. Nell’ultimo appuntamento sarà invece analizzato l’approccio italiano al problema, pur essendo questa materia in continuo aggiornamento.

I primi passi importanti perso un Internet Banking più sicuro sono stati fatti in America. Le autorità di vigilanza bancaria degli Stati Uniti, infatti sono state tra le prime ad avviare, nel 1998 e nel 1999, un’analisi dei rischi connessi con l’attività su Internet, nel quadro dei principi generali in tema di definizione delle strategie e dei controlli interni. In particolare, il Comptroller of the Currency ha sollecitato le banche a predisporre procedure analitiche e rigorose per l’identificazione, la misurazione e il controllo dei rischi. Il livello di rischio delle attività su Internet deve essere coerente con la complessiva esposizione al rischio della banca e con le sue capacità di controllo. Il consiglio di amministrazione deve esaminare e approvare i progetti relativi alle iniziative su Internet; verificare che la tecnologia e i prodotti siano in linea con le strategie della Banca. Di lì a pochi anni, tali “linee guida” sono state in parte adottate anche nel vecchio Continente.

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Nel mio solito navigare sul Web, mi sono imbattuto nella giornata di ieri in un interessantissimo studio condotto da Roberto Venturini, esperto di Web Marketing. Secondo lo studioso, più in particolare, è possibile parlare di una teoria sul modo in cui si possono coinvolgere i navigatori verso un determinato prodotto o servizio, puntando tutto sulla dimensione sociale e creando una relazione più dinamica che andrà a condizionare il comportamento d’acquisto. Le tradizionalissime 4P (prezzo, prodotto, punto vendita, promozione), vengono sostituite da un nuovo quartetto, le 4E:
• Engagement: focalizzare la comunicazione e il marketing sul coinvolgimento del target, incoraggiando una partecipazione attiva dell’audience, possibilmente con azioni basate su più media e strumenti;
• Experience: fare sperimentare il prodotto/servizio al pubblico, cercare l’occasione di generare una buona User Experience;
• Enhance: migliorare la relazione tra azienda/marca e il suo pubblico;
• Emotion: rendere la comunicazione e il rapporto con la marca fortemente emozionale.
Nuovi principi per il Web Marketing? Staremo a vedere.

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Ci siamo già soffermati in passato sulle potenzialità del “Buzz Marketing”, ovvero il passaparola come veicolo più o meno spontaneo per farsi pubblicità sul Web. Non abbiamo però approfondito le modalità con le quali farsi conoscere attraverso tale strumento. Per i Web Marketer, più in particolare, diventa fondamentale analizzare mercato, concorrenza e soprattutto il target di riferimento. A partire dalle sue esigenze e dalle caratteristiche del prodotto che si vuole pubblicizzare,, si possono individuare gli ambienti in cui è più opportuno diffondere il passaparola. Il riferimento qui è diretto in primis a forum e community, ma oggi possiamo aggiungere a questi anche determinati blog. E’ in questo modo che si comincia a discutere su ciò che abbiamo prodotto. D’altronde è ormai risaputo da anni che sul web non è importante che si parli bene del prodotto o più in generale del brand, ma che se ne parli.

I mercati sono conversazioni: vendere attraverso Internet può essere più semplice per la sua immediatezza, ma anche più complicato per la mancanza di un contatto diretto con l’utente. Ecco perché sempre più e-commerce puntano sulle community. In questo senso per molti addetti ai lavori la necessità di convergere in uno stesso “ambiente” utenti e i clienti con un interesse comune diviene un vero e proprio must. I prodotti e i servizi vengono così concepiti sempre più come occasioni di condivisione e di conversazione, consentendo a chi naviga il proprio di sito di scambiarsi informazioni utili sul singolo oggetto, ma anche di fidelizzarsi ulteriormente al brand, visitando in modo costante il portale grazie alla rete di amicizie che col tempo vengono a crearsi. Ovviamente l’adozione di un approccio simile conosce delle varianti a seconda del mercato e del contesto, ma puntare sulla realizzazione di mini social network garantisce un valore aggiunto a chiunque voglia fare web marketing.

Oggi vorrei parlarvi di un tormentone che in poco tempo ha completamente invaso internet, le Aste al Ribasso. Anche se i gestori di questi siti amano autodefinire queste applicazioni “Aste” o “opportunità per acquistare a prezzi bassi” direi che per come si svolge il tutto sembrerebbero più delle vere e proprie lotterie, dove però non tutto è delegato alla fortuna, diciamo che in parte può contribuire al successo anche una efficace strategia. Ma vediamo come funzionano. Viene messo all’asta un oggetto, di qualsiasi tipo può essere un PC, una fotocamera, una consolle o addirittura un’auto e viene fissata una scadenza a tempo. Tramite un timer con un conto alla rovescia si potrà vedere in ogni istante tra quanto tempo scadrà l’asta. A questo punto si da il via alle puntate, ogni puntata costa alcuni crediti che variano da sito a sito, ma che è circa 0.50€, nella puntata bisogna indovinare il prezzo più basso, inoltre per vincere la puntata dovrà essere unica. Facciamo un esempio: come si vede nell’immagine sotto due persone hanno puntato €0,01, una sola ha puntato €0,02 e tre € 0,03. Anche se l’offerta più bassa è stata di € 0.01 a vincere è l’omino verde perchè lui è stato l’unico a puntare €0,02. Semplice vero?

Bene se adesso vi è venuta voglia di provare potete scegliere un qualsiasi sito di aste al ribasso, io vi consiglio youbid, perchè c’è da molto tempo, ne ho sentito ben parlare e giocandoci non ho avuto alcun tipo di problema, in più è uno dei pochi che consente di provare gratis. Per iscrivervi potete cliccare sul banner sotto.

Non c’è nulla da fare. I banner stanno sprofondando in una crisi dalla quale non sembrano in grado di poterne uscire. Uno dei primi strumenti di web marketing, infatti, sembra aver fatto ormai il suo tempo e le principali ricerche in materia mettono in evidenza come il click through (per i meno esperto il numero di click al banner in rapporto al numero di visualizzazioni dello stesso) sia in costante diminuzione, nonostante l’ampio ricorso da parte dei mittenti di grafici professionisti e sempre più competente. Come ogni mezzo pubblicitario che si rispetti, dunque, anche i banner sembrano sottostare ad una regola universale: il ciclo di vita. Non è da escludere una ripresa, ma si tratterebbe solo di casi isolati, qualora si fosse in grado di avere il lampo di genio che consenta di attirare l’attenzione del target. Già, lo studio del target, forse una delle più grandi mancanze (o quantomeno trattasi di aspetto spesso e volentieri trascurato) nell’inevitabile ciclo di vita dei banner.

Ecco 10 interessanti consigli per chi si avvicina per la prima volta al trading forex, i consigli ci arrivano direttamente da E-Toro quindi sono di indubbio valore.

1. Inizia in modo graduale. La maggior parte dei nuovi operatori inizia aprendo molti scambi e poi trova difficile monitorarli tutti. Dal momento che il mercato Forex ti permette di trarre beneficio da tutte le direzioni del mercato, sia che la coppia di valute salga o scenda, per quanto ciò possa sembrarti strano, un operatore ha la possibilità di guadagnare abbastanza anche solo con una coppia di valute. Concentrati all’inizio su una coppia e gradualmente spostati verso le altre.

2. Ricordati del Blocco Perdita. Un’errata gestione del portafoglio è spesso alla base di molte perdite. Ricordati che il Blocco Perdita non ha una funzione decorativa ma può farti evitare perdite ingenti. Usalo in modo intelligente.

3. Piano/Sistema di Trading. Ogni operatore sviluppa il proprio sistema di trading individuale a seconda della quantità di tempo che egli può dedicare all’attività di trading. Gli operatori che hanno a disposizione più tempo possono adottare un sistema di trading giornaliero, mentre altri possono svolgere il trading in base ad orizzonti temporali più ampi. È importante rispettare il proprio piano di trading. Uno o due scambi in perdita non significano necessariamente che il tuo sistema non sia remunerativo.

4. Incassa i guadagni. Il problema principale per i nuovi operatori è rappresentato dalla chiusura troppo anticipata dei loro scambi. Ricorda di rispettare il tuo piano di trading; in questo modo non ridurrai i tuoi guadagni potenziali.

5. Non trasformare uno scambio remunerativo in uno scambio in perdita. Quando il mercato sta andando nella tua direzione e le tue posizioni mostrano un saldo positivo tra profitti e perdite, tieni gli occhi aperti. Prima sposta il Blocco Perdita sul tuo punto di entrata in modo da mettere al sicuro i tuoi fondi. Quindi sposta il tuo Blocco Perdita in direzione del trend per evitare che lo scambio si trasformi in una perdita.

6. “Scaling in”. Utilizzare la strategia dello “Scaling in” non è necessariamente qualcosa di negativo, ma può prosciugare il tuo conto molto velocemente se non sai utilizzarla in modo corretto. Lo “Scaling in” è una strategia in cui l’investitore incrementa la sua posizione quando essa è negativa nella speranza che essa possa invertire la direzione e quindi chiudere le posizioni in utile. Il problema è: cosa succede se la valuta non cambia direzione? A volte è meglio mantenere una semplice strategia buy and hold.

7. Pianifica. Non entrare mai in un scambio perché il prezzo sta improvvisamente salendo o scendendo. Pianifica sempre il tuo scambio. Conosci il tuo punto di entrata, Prendi Profitto e Blocco Perdita.

8. Mantenimento del capitale. È fondamentale conseguire degli utili, ma ciò che è più importante non è tanto guadagnare soldi quanto mantenerli. Mantieni i tuoi scambi remunerativi e riduci velocemente le perdite.

9. Momentum e Trend. I nuovi operatori spesso non sanno che nel momento in cui inizia un nuovo trend, il momentum tende ad aumentare. Altri operatori cavalcano il trend rafforzandolo. Prova a negoziare seguendo il momentum del mercato, esso spingerà spesso i tuoi scambi nella giusta direzione facendoti raggiungere il tuo Prendi Profitto prima di quando ti aspetti.

10. Non perdere tempo su uno scambio in perdita. Se hai una posizione in perdita, ricorda che talvolta è meglio ridurre le perdite e spostarsi verso lo scambio successivo. Il mercato Forex è pieno di opportunità di guadagno, che aspettano solo di essere colte, quindi non perdere tempo con scambi non remunerativi!

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