Non c’è nulla da fare. I banner stanno sprofondando in una crisi dalla quale non sembrano in grado di poterne uscire. Uno dei primi strumenti di web marketing, infatti, sembra aver fatto ormai il suo tempo e le principali ricerche in materia mettono in evidenza come il click through (per i meno esperto il numero di click al banner in rapporto al numero di visualizzazioni dello stesso) sia in costante diminuzione, nonostante l’ampio ricorso da parte dei mittenti di grafici professionisti e sempre più competente. Come ogni mezzo pubblicitario che si rispetti, dunque, anche i banner sembrano sottostare ad una regola universale: il ciclo di vita. Non è da escludere una ripresa, ma si tratterebbe solo di casi isolati, qualora si fosse in grado di avere il lampo di genio che consenta di attirare l’attenzione del target. Già, lo studio del target, forse una delle più grandi mancanze (o quantomeno trattasi di aspetto spesso e volentieri trascurato) nell’inevitabile ciclo di vita dei banner.

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